Procesas

Identiteto atskleidimas – tai nuoseklus ir struktūruotas procesas, kurio metu išgryninamos pagrindinės Lietuvos krepšinio vertybės, identifikuojami tikslai ir apibrėžiami komunikacijos principai. Proceso metu atliekama konteksto analizė, įtraukiamos suinteresuotosios šalys, kad rezultatas atspindėtų Lietuvos krepšinio esmę ir vienytų bendruomenę, galiausiai atsižvelgiant į šių etapų rezultatus sukuriamas naratyvas bei vizualinio identiteto sistema.

  • Poreikis naujai išreikšti Lietuvos krepšinio identitetą kyla iš esamos situacijos:

    1. Nėra vieningos ir nuoseklios vizualinės kalbos jungiančios Lietuvos krepšinio ekosistemos dalyvius;

    2. Nėra prekės ženklo kuriamų verčių dalinimosi Lietuvos krepšinio ekosistemoje;

    3. Auganti konkurencinė aplinka;

    4. Fragmentuotas Lietuvos krepšinio kultūros interpretavimas;

    5. Poreikis auginti bendrumo jausmą Lietuvos krepšinio kultūros kontekste.

  • Konteksto pažinimas yra pagrindas tolimesniam procesui būti tvariam ir turėti tikslesnį rezultatą. Jo metu yra analizuojama organizacijos istorija, vertybės, veiklos principai bei tai, kaip ji suvokiama tiek viduje, tiek išorėje. Tai padeda identifikuoti tolimesnių sprendimų lauką, atveria iššūkius ir nurodo galimybes.

  • Įtraukimas yra neatsiejama integralaus identiteto atskleidimo dalis. Kiekvienas dalyvis tampa rezultato bendraautorius, o procesas puoselėja atsakomybę. Bendruomenė, suinteresuotosios šalys, įvairių sričių atstovai atitinkamai dalyvauja apklausoje, pozicionavimo dirbtuvėse siekiant apibrėžti Lietuvos krepšinio vertybes, tikslus bei vizualinės komunikacijos principus.

  • Remiantis įžvalgomis iš prieš tai vykusių etapų pozicionavimo etape formuojamas naujas naratyvas, identiteto koncepcija, apimanti viziją, pagrindines vertybes ir komunikacijos gaires. 

  • Remiantis pozicionavimo strategija sukuriama vizualinio identiteto sistema, sprendžianti aukščiau įvardytus iššūkius.